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关注与视野
国资监管
国资委推动央企品牌建设工程
 
时间:2014-01-17  原文编辑:《中国质量报》记者 何 可
 

  政企不分、动力不足,品牌宣传不够、现代www.4001.com学问氛围不浓……一直以来,央企经常与“等靠要”、效率低下等“标签化”词语联系在一起,其舆论环境让人觉得积重难返。
 

  不过,近日记者在国资委的官网上却看到一个“走进央企”系列活动的专栏,其中国资委资讯中心组织大批专家学者和媒体记者,走进央企进行调研采访。被媒体誉为“最难采访”的央企也一改往日形象,主动敞开大门,与社会各界坦诚相见。
 

  如此大规模地从顶层设计上宣传央企形象、推广央企品牌的活动,并不多见,更难能可贵的是在国有www.4001.com转型发展的大背景下,这一做法与增强国有经济活力、控制力、影响力,完善现代www.4001.com制度等要求相得益彰。
 

  想让社会“理解”
 

  先让社会“了解”
 

  “央企的社会贡献率与它的社会美誉度不成正比。”用国资委资讯中心给记者答复的原话来说,央企近年来发展很快,社会关注度高,但是很多人对央企的看法是片面的,甚至有误解。
 

  此次“走进央企”系列活动,一方面是国资委为了贯彻落实中央加强国有www.4001.com资讯宣传工作的要求、展示中央www.4001.com改革发展的成就,另一方面也有www.4001.com自身的需求。据国资委资讯中心有关负责人先容,活动得到了众多央企的支撑,在活动之初就收集到了528条线索,并根据社会的关注热点分为创新驱动、绿色能源、社会责任、www.4001.com治理四个主题,旨在将央企的www.4001.com形象生动具体地展现出来。
 

  记者在专栏主页看到,中国南车、中国华润、中国建材、国投、武钢集团、中国一汽等30多家国企的事迹,被主流媒体、市场化媒体、网络媒体、自媒体、各高校媒体纷纷报道,以往的一些质疑声音也逐渐消散,对于央企树立品牌和形象起到了很好的作用。正如“走进央企”系列活动的定位:社会认知了解央企的“一扇窗”是敞开胸怀办www.4001.com的“一扇门”,是沟通社会各界与央企、国企关系的“一座桥”。
 

  “比如在对中国交通建设集团的采访中,记者和专家们走近桥梁设计专家和一线工人,走进港珠澳大桥的建设施工现场,感受到中国桥的前世今生,认识到中国的桥梁建设已经以扎实的脚步走向了世界,打消了此前对于桥梁建筑环保、安全、质量等问题的种种疑虑。”上述负责人表示,活动报道为不少央企化解了舆情危机,也加深了公众对央企的认识和了解。
 

  活动的参与者之一,清华大学公共管理学院教授胡鞍钢感触颇深,他说:“这些年国有www.4001.com经历了死而后生、生而再兴、兴而再强的不平凡发展历程,大家对国企的评价一定要建立在调查研究的基础上。我国的世界500强www.4001.com以国有www.4001.com为主,充分体现了他们的强大竞争力和重要作用。”
 

  真正了解
 

  央企的酸甜苦辣
 

  截至2013年1月至11月,中央www.4001.com实现营业收入21.8万亿元,同比增长9.5%;实现利润1.2万亿元,同比增长7.5%;上交税金1.8万亿元,同比增长5.4%。不过,仍有不少质疑者认为,央企的成绩来源于市场垄断和政策优势,来源于传统的业务资源。认为央企是吃着政策的“偏饭”,过着养尊处优的日子。
 

  但实际上,央企与很多民营www.4001.com一样,需要参与市场竞争。目前一批批长期亏损、资不抵债和资源枯竭的www.4001.com已经通过政策性关闭破产退出市场,还有一些通过改组、联合、兼并、租赁、承包经营和股份合作制、出售等形式,改组改制。国有资产的央企在数量减少的同时,实现了整体素质和竞争力的大大增强。
 

  中国国航原董事长孔栋表示:“脱离市场就没有央企的今天,央企本身也是在市场大风大浪中成长起来的,市场造就大家央企和领导人,大家离开市场一天都活不了。”
 

  在“走进央企”系列活动中,一些类似的案例被发掘出来。“从最初52家生产服装、鞋帽、装具等军需品的经营性www.4001.com,60%亏损,累计亏损额高达24.62亿元的烂摊子,到2012年跻身世界500强。”作为第一家从军队走出的世界500强www.4001.com,新兴际华这家央企的成功跟市场垄断和政策优势一点都不沾边,反而是通过报道,www.4001.com的发展潜力和品牌形象被树立了起来。
 

  另一个典型案例:中铝www.4001.com自金融危机以来实施控亏增盈、战略转型、管理改革取得重大突破。就连著名经济学家陈清泰听后,都眼睛一亮:“在这倒逼的情况下,www.4001.com选择的不是挺过去,而是对自己的战略,对自己的经营结构进行反思,从战略上,从结构上,从内部的管理机制上,真正大刀阔斧进行改革转型来推进,我认为这是非常了不起的,而且做的现在看来是非常成功的。”
 

  500强www.4001.com
 

  要早日成为500强品牌
 

  从央企近几年来的发展情况来看,一方面随着我国对外开放的不断扩大,越来越多的央企开始融入经济全球化的浪潮,实施走出去战略,参与国际市场的竞争,另一方面我国www.4001.com“大而不强”的问题一直存在,中央www.4001.com虽然进入世界500强www.4001.com的数量逐年增多,但缺少在全球叫得响的知名品牌。
 

  国资委副主任黄丹华在2013年底召开的第十三届中国经济论坛上表示,国有www.4001.com改革发展的核心目标是做强做优,培育具有国际竞争力的世界一流www.4001.com,要实现这个目标,必须全面深化国资国企改革,不断增强国有经济的活力、控制力、影响力,为中国经济的转型升级发挥骨干作用。
 

  今年1月3日,国资委还印发了《关于加强中央www.4001.com品牌建设的引导意见》(下称《意见》),要求到2020年末,中央www.4001.com要涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的www.4001.com;形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌;培育一批拥有自主常识产权和国际竞争力的自主品牌。
 

  《意见》指出,要抓住各种有利时机,充分利用各种媒体媒介,讲好自己的故事,广泛传播品牌形象,传递品牌价值。此次“走进央企”活动实现央企宣传报道工作的华丽转身,就是对“讲好故事,传播品牌形象,传递品牌价值”的一次有益尝试。
 

  从“治霾下猛药”的绿色中电投,到跑出“中国速度”的南车集团,再到喊出早日实现“立足站稳世界500强,冲刺央企效益30强,瞄准世界品牌500强”新三步走战略的新兴际华集团,一系列的“央企故事”,让公众意识到央企与国家和民族的尊严息息相关,是代表国家的形象符号之一,也让央企的品牌形象更加开放透明。

 

  (本文章摘自:《中国质量报》。)

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